雷锋论坛 主页 > 雷锋论坛 >

新“荣耀”下一个华为?

发布时间:2021-08-20

  64765.com,8 月 12 日,从华为独立 8 个月的荣耀发布全新高端旗舰— Magic 3 系列。

  荣耀这个 Magic 3 系列,配置方面火力全开:处理器使用高通最新的骁龙 888Plus、屏幕是支持 120Hz 刷新率的柔性 OLED 屏、还搭载 5000 万主摄 + 6400 万黑白摄像头 + 6400 万长焦摄像头,以及 4600mAh 电池、66w 快充。

  值得注意的是,华为手机经历至暗时刻以来,国内并未出现真正意义上的替代者,高端机市场几乎被苹果独占。

  继承华为技术基因,仅独立 8 个月的荣耀,能否逆天改命蜕变成 下一个华为 ?

  当年华为 Mate、P 系列负责高端,荣耀负责中低端,对准年轻用户。当华为高端机与苹果分庭抗礼时,主打性价比的荣耀也强势崛起。

  发展到 2020 年,荣耀已是国内第二大手机品牌,市场份额高达 16.7%。

  如今华为 Mate、P 系列已无芯可用,苹果独霸高端机市场,独立 8 个月的荣耀试图和苹果掰腕。

  作为华为曾经的得力战将,荣耀想冲击高端有很多优势,首先是华为带来的品牌认可。

  这里以销量举证,荣耀市场份额最低曾跌到 3%,但独立后荣耀获得高通芯片供应,今年 5 月底份额已回升到 9.5%;6 月荣耀 50 系列发布后,7 月底荣耀的市场份额已恢复到 14.6%,再回国内前三。

  比如新荣耀产品上有很多挥之不去的华为之影:华为高端机主打芯片、摄像头,荣耀这次的 Magic 3 系列也主打摄像头;外观上,Magic 3 至臻版和华为保时捷版更是神似,被网友戏称 华里华气 ....

  荣耀被出售时,还带走 8000 员工,全国 5 个研发中心、上百个一流水准的实验室,以及华为终端原班研发团队,这些人包含了通信、影像、芯片等各领域的专家,为新荣耀后续的研发工作打下坚实基础。

  首先是激烈的同行竞争。据 IDC 报告显示,今年一季度苹果在中国 800 美元以上的旗舰市场份额占比高达 72%,而华为跌倒 24%。两者加起来就是 96%,相当于华为让出的高端机份额基本全被苹果吞并。

  这不代表国内厂商没做高端机,事实上小米、OPPO、VIVO 等厂商早已出手:2020 年底至今,小米推出小米 11 系列、OPPO 推出 FindX3、VIVO 推出 X60 系列,均剑指高端机。

  可以看出,国内高端机市场已悄然开启角逐,大家都想从苹果口中分点蛋糕,只不过荣耀把事做了,口号也喊了。新一轮高端机混战中,荣耀面临的竞争压力并不小。

  尤其是小米现在锋芒正盛,数据显示,二季度小米手机出货量高达 5310 万台,同比增长 86.6%,全球市占率达到 16.9%。首次超越苹果晋升全球第二。

  第二,当前国内智能手机市场并不适合大举进攻。数据显示,2021 年二季度全球智能手机出货量同比增长 19%,但主要市场中只有中国出现同比下滑。

  二季度,中国智能手机销量为 7500 万部,环比下降 13%、同比下降 6%,比去年还惨淡。

  销量惨淡,主要因为当前正值 4G 与 5G 的交替期,用户观望情绪浓厚,换机周期已高达 30 个月。在此背景下,除非你有特别惊艳的产品,否则很难吸引用户换机。

  现在突然冒出个 4599 元起售,最高 7999 元的 Magic 3 系列,明显超出了用户对荣耀的认知范围,最终能否成功还是要看后续销量。

  其实荣耀若想打赢高端之战,更应该从研发着手,毕竟华为当年被万众追捧,靠的是足以媲美苹果 A 系列的自研麒麟芯片、惊艳世界的拍照体验、领先的通信网络 ....

  相比小米,荣耀继承了华为优秀的技术基因、强大的研发团队,希望它能克服多重障碍走的更远,最终与苹果一较高下,抢回本属于国产品牌的高端市场!